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一次赞助五家电竞豪门宝马的体育营销逻辑如何

2020-04-20 00:30作者:admin

  4月16日,宝马汽车宣布签约C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家顶级电竞豪门。宝马将拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益,并为战队打造专属用车。随着电子竞技市场日益受到资本重视,车企联动电竞已并非新鲜事:奥迪签约Astralis、奔驰是LPL官方合作伙伴、上海大众也与KPL联赛达成合作。

  早在2019年3月,C9就已经官宣BMW成为战队赞助商。如今,宝马的电竞版图从北美正式拓展到各大赛区,雨露均沾的赞助选择值得玩味。可以确信的是,宝马已经开始了电竞营销的全球步伐,而随着三大德国车企全面入场,电子竞技的体育营销价值,也确认提升到一个更高的战略层面。

  宝马客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer亦表示:“电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展,并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷,就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴,并为电竞行业创造实实在在的价值。”

  相关数据表示,在世界范围内,若一家企业想提高自己的品牌影响力,每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美元的广告费,但若是选择体育营销,同样的花费可以使投资效果提升10%。

  一个最典型的例子是韩国现代汽车,2002年,现代豪掷15亿欧元成为世界杯唯一汽车合作伙伴,据有关数据统计,现代汽车的知名度提升了10%,销量提升30%,在欧洲市场的占有率从不到1%提升到2.4%。

  宝马选择长期赞助的体育项目,集中在帆船、高尔夫、花样滑冰等类别。在宝马看来,这些运动项目契合宝马倡导的“创新美学、艺术运动”,运动中体现的精准、速度与美感,与宝马的产品一拍即合。

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